Tác giả: David F.D' Alessandro.

NXB: Lao động - Xã hội; Số trang: 244Tr

Quy tắc 1: Đó mà là thương hiệu, thật ngớ ngẩn. Quy tắc 2: Phụ thuộc lẫn nhau đó là điều tuyệt vời - người tiêu dùng cần thương hiệu mạnh cũng như thương hiệu mạnh cần họ. Quy tắc 3: Thông điệp của thương hiệu nổi tiếng giống như con ngựa bất kham - một khi đã cưởi lên nó, đừng bỏ cuộc. Quy tắc 4: Nếu muốn quảng cáo lớn , hãy sẵn sàng chiến đấu vì nó. Quy tắc 5: Khi nói đến tài trợ, cứ 30 giây lại có thêm một kẻ khờ. Quy tắc 6: Đừng nhầm lẫn tài trợ với môn thể thao thu hút nhiều khác giả. Quy tắc 7: Đừng cho phép bê bối hủy hoại một thương hiệu xây dựng cả trăm năm chỉ 30 ngày. Quy tắc 8: Khiến các công ty phân phối trở thành nô lệ cho bạn. Quy tắc 9: Sử dụng thương hiệu đưa nhân viên đến Miền Đất Hứa. Quy tắc 10: Tóm lại, thương hiệu vừa là trách nhiệm của giám đốc điều hành, vừa là trách nhiệm của nhân viên.